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荧屏“网”上行 “台”下行

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2019-01-17 08:17 北京晨报

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如果没有正在热播的年代剧《大江大河》,那么2018年的现象级全成了“网剧”和“网综”,4月份的京沪“女子图鉴”刷了一轮社会话题,暑期档的《延禧攻略》和《如懿传》更是强势霸屏,直到年底的现象级献礼剧《大江大河》在台网的同时开播不仅圈了传统观众,还让年轻观众成为此剧的忠实粉丝。一部献礼剧能同时收获口碑和热度,也没有辜负“正午阳光”在业内积累起来的美誉。2018年,网综《创造101》的大热程度丝毫不亚于13年前的那届《超级女声》,用“全民狂欢”形容并不为过。另一档网综《奇葩说》也是见诸社交媒体的“常客”。两档“电综”《声临其境》和《我就是演员》也有很高的关注度,这类节目的兴起似乎也预示着观众收视口味的变化,在“游戏玩耍”的风潮过后,明星们还是要拿出点真本事才行。

剧目

品质爆款剧 五大元素缺一不可

《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》

2018年初,东方卫视总监王磊卿曾归纳说:品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+精美制作。这五大元素缺一不可,而其中的“热点话题”和“超级人设”又是重中之重。

2018年4月和5月,《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》相继在优酷独家播出,这两部剧分别定位为镜像剧和选择剧,虽然表现手法不同,却都蕴含着同样的创作初衷,在展示女性励志成长故事的同时,用真实的笔触关照生活。他们都赢在了“热点话题”上,引发无数北漂、沪漂的共鸣。

《延禧攻略》《如懿传》

7月份在爱奇艺独播的《延禧攻略》算是一匹最意外的“黑马”,因为“于正作品”在业内就意味着:热度高、口碑差等,所以《延禧攻略》在尚未播出前并没有被广泛看好。然而播出后,大家发现这部剧从服化道、美术设计等方面看“很不于正”,“莫兰迪”色系随之成为热词。该剧虽然在史学层面尚存争议,但从艺术和审美的角度看甚是养眼。此外,剧中女主角“反套路”的个性和行为也一扫此前玛丽苏的傻白甜,让网友看得非常爽。超级人设和精美制作两大元素是《延禧攻略》成为暑期大热的关键。

对网友和媒体来说,8月在腾讯视频独播的《如懿传》是翘首以盼、终见天日。这部原本定档于2017年底至2018年初的大剧因题材原因一拖再拖,结果就是虽然比《延禧攻略》拍得早,却比《延禧攻略》播得晚,而且两部剧是同题材、同故事,不同的女主、女主有着不同的人设。播出时间的延后并没有降低《如懿传》的关注度,却或多或少地影响了《如懿传》的口碑,好在历经前三集的群嘲后,该剧的风评渐渐好转,“周公子的炸裂演技撑起全剧”,各个角色变化的起承转合更符合逻辑、服化道的品相尽藏于细节之中……

《大江大河》

12月,由正午阳光团队打造的献礼改革开放四十年的年代剧《大江大河》正在热播,这部剧完全是为献礼剧树立了一个新标杆,“口碑好、人气高、观众广”三者兼具。侯鸿亮曾在媒体看片会上提到二十岁的儿子问他,“拍这样的戏年轻人不会看。”但正午阳光在这部剧中沿袭了“处女座”主创团队一贯的精良制作标准,堪比电影大片级别的画面质感、精准到位的服化道设定、丰富有趣的剧情安排以及演员们的精彩演绎,在多个社交平台相继引发热议,虽然剧中的背景和故事与当下年轻人的生活相距甚远,却没有阻挡年轻观众追剧的热情,他们认为,该剧虽然是主旋律题材,在表达方式上却不生搬硬套,不空喊口号,而是实实在在描写那个年代人物的命运起伏,“这才是正能量大剧的正确打开方式!” 

节目

增加关注度 明星要拿出真本事

《偶像练习生》《创造101》

《偶像练习生》《创造101》的现象级爆发,将偶像经济推向了前所未有的热度。在节目开播之初,因为粉丝群多为女性,这档以“培养中国新时代女团”为目标的《创造101》并不看好,“女团没有市场”“女团类节目不会有人期待”成为最多的预测。随着节目的播出,质疑慢慢消失,随之而来的是相关话题的热议。与此同时,“PICK”“C位”“菊外人”“中国女团的标准”等成为最热词汇和话题。这档节目的核心和13年前的“超女”并无区别,就是带着观众一起融入到女孩们的蜕变和成长,从青涩幼稚到闪闪发光,观众的共情就会带来节目的共鸣。

《声临其境》《我就是演员》

另外两档综艺节目《声临其境》和《我就是演员》可以放在一起评价。相较其他的综艺节目更多地展示艺人的娱乐精神,这两档节目都挖掘出演员自身的属性作为节目卖点,一个是声音、一个是演技,借由综艺节目的娱乐属性,让更多的受众和业内人士看到更多好演员的专业性和实力,比如赵立新、周一围、任素汐、涂松岩、王阳、韩雪等。

在视频主导的年代,做一档主打声音魅力的节目能否被市场接受,总导演徐晴最初心里也没底,从筹备到开播,节目组一直如履薄冰,直到开播后收到非常不错的反馈,徐晴才觉得《声临其境》这档细分综艺的节目其实并不小众。不仅不小众,甚至有很大的发掘空间。比如在即将开播的第二季,就会融入方言配音。

《我就是演员》同样是主打专业卖点——会不会“演戏”。这档节目进入第二季,虽然好评如潮,但并非没有争议。比如,影视剧和舞台剧其实是不同的,让影视剧演员来演舞台剧进行演技评价是否科学等。但是,这档节目的意义还是有目共睹的,那就是让很多过气的或者尚未成名的,又确实会演戏的演员通过这个舞台获得肯定和人气。

《奇葩说》

老牌网综《奇葩说》今年已经是第五季了,但丝毫不显疲态。辩题方面仍然是以辩带思。嘉宾阵容上,由于“新鲜血液”的加入还焕发了新生。新加入的经济学家薛兆丰作为“学术担当”为节目贡献了密集的“知识点”,他在专业领域的自信和对娱乐圈的无知形成最具综艺感的反差萌,收获了无数迷妹。导师中最年轻的李诞在节目中也展现了区别于以往形象的软萌的、接地气的观点总能戳中年轻人的真实想法。还有很多新奇葩在节目中崭露头角:哈佛学霸詹青云、谈判专家熊浩、辩论大神庞颖……这些新出现的面孔跟随本季的全新赛制,在教练、队长们的带领下,碰撞出了满满的团魂。

结语

网综网剧成为电视圈现象级作品担当

电视剧与综艺领域的2018年,就是网剧网综上行,台剧台综发展趋缓的一年。“网综”和“网剧”无疑是2018年电视圈现象级作品的担当。三大视频网站付费用户2018较2016增量普遍超过100%,用户越来越习惯花钱来消费自己喜欢的内容。电视台则陷入了瓶颈期,有统计显示,今年1月至11月,台播剧收视率TOP10剧集以平均1.30的收视率创下了新低,2017年,这个数字还是1.82。而2018年全网热度TOP10剧集中,网剧或先网后台的剧集占据了7席,如《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》《扶摇》等。平台的强弱预示着行业趋势的变化和收看方式的变化,但对制作方和观众来说,永远是内容为王,优质的作品最重要的还是内容。

责任编辑:陈莉(QC0002)

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